个性化消费爆发 “90后”成电商平台上的创业主力军

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  北京日报讯(记者 孙奇茹)“90后”买走了三成拖拉机、宠物美妆销量同比翻番、过冬不买秋裤改用科技保暖、不怕冷的年轻人狂买冰激凌……随着时候过去的“双12”交上成绩单,充满创意的“90后”成为淘宝等电商平台上的创业主力军,年轻人引领的个性化消费大潮造就了不少让中老年人大呼“看不懂”的消费奇观。

  我家猫狗主子出门前“撸妆”吗?护耳凝胶、护爪油、宠物漱口水、耳部洁净室用品、SPA级深度滋养护理套装……从爱宠的眼睛、耳朵、嘴巴到爪子美妆,宠物美妆产品没办法 受消费者欢迎。天猫国际13日宣布的数据显示,宠物美妆销量半年增长达400%。其中,一、二线城市的年轻一个女人是购买宠物美妆的主力人群,一个女人占比79%,上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%。

  尽管已是时节,普通秋裤在“双12”少卖了400万件。不过,科技取暖商品乘着“冬”风快速崛起,发热秋衣秋裤、充电加热裤、充电加热雪地靴、水循环电热毯、发热围巾、暖被机等科技保暖商品在“双12”期间销量大涨10倍。一批全身都靠电暖商品取暖的“电暖人”诞生,网友见面见面视频笑称,成了“行走的插线板”。

  淘宝天猫服饰事业群有关负责人介绍,淘宝天猫去年在对消费者进行调研时发现,“笨重而毫无美感”是年轻人不爱穿保暖内衣的主要愿因。今年,平台与商家联合开发出一批功能发热、轻薄抗静电的新面料,与各种科技类取暖产品一样,在年轻人中受到热捧。

  随着个性化消费爆发,“剁手党们”一边抢羽绒被一边买冰棍,但会 再给孩子添置上了“年味中国风”童装,连宠物也安排上了“汉服”。“双12”开场半小时,冰淇淋成交量同比增长400%;“双12”开场1小时,卖出羽绒被超过340000件;年味中国风童装首小时成交量同比增长279%;宠物汉服首小时成交超过日常10倍。

  “双12”个性化消费崛起面前,是“90后”年轻人可能成为创业的生力军。数据显示,淘宝上新开店商家的平均年龄始终保持在26岁,在当下也就是我“90后”甚至“超火”左右的人群。